Det blev inte WOW 2 som är först upp ur ruinerna efter WOW Air som gick i konkurs tidigare i år. Istället är det ett antal tidigare anställda, bland annat flyg- och ekonomichefen som nu står i ledningen för PLAY.
Konceptet är detsamma som WOW: lågkostnadsflyg mellan USA och Europa med Island som transit. De ambitiösa planerna talar om att en första A321 ska vara uppe i luften under vintern, strax följt av ännu en till. Till nästa sommar ska flottan bestå av sex flygplan och då ska det också finnas fyra destinationer i Nordamerika.
Finansieringen kommer till 80 procent från brittiska investerare.
Hur gårdagens besked påverkar de amerikanska planerna på att blåsa liv i WOW är inte klart. Där har den planerade starten skjutits upp samtidigt som fokus flyttats till frakt istället för passagerare.