Affärshotellens tur att krisa!

Det paradigmskifte som flygbranschen genomgår har nu nått hotellvärlden. De som lärt sig flyga billigt är nya hjältar i styrelserummen och på Stureplan. Folksporten att finna låga priser på Internet sprider sig nu till hotellbranschen. De högt betalande affärsresenärerna uteblir, stannar färre nätter eller väljer billigare alternativ för sina resor och boenden.

De sparsamma privatkonsumenterna visade småföretagarna hur de kan spara pengar genom att välja lågpris. Storföretag, stat, kommun och landsting har nåtts av samma bistra tider. Ikeas framgångsrika spara-på-allt-onödigt-kultur har blivit normgivande i hela Sverige.

Förutom förändringar i värderingar och resemönster blir hotellen även offer för transparens i prisbilden då kunden snabbt och enkelt kan jämföra olika hotellpriserna på nätet. Varför ska en kund betala 1200 kronor för en natt för ett hotell kring Stureplan när han kan betala 800 kronor för ett likvärdigt hotell 100 meter längre bort?

Svenska hotell har lägre än 50 procent genomsnittlig beläggning. Genom att satsa på privatresenärer har vissa flygbolag lyckats nå en beläggning på hela 80 procent medan traditionella flygbolag ligger kring 65 procent. I väntan på prisokänsliga affärsresenärers återkomst kommer många hotell tvingas fylla sina rum med privatresenärer. Hotellkrisen handlar inte om konjunktur utan om konsumenter med nytt beteende nya värderingar.

Under årets två första månader har Travelstarts omsättning på flyg och hotell ökat med 80 procent jämfört med 2003, och med 350 procent i kronor jämfört med 2002. Då priserna under tiden har sjunkit så är ökningarna av antalet passagerare och gäster 700 procent under samma period. Andra nätaktörer upplever en liknande utveckling. Det som väntades hända för fyra år sedan händer idag.