British Airways startar krig mot RyanAir m. fl.

Europas största flygbolag British Airways (BA) kommer inom kort att möta konkurrensen från lågkostnadsbolagen – t ex RyanAir, EasyJet och bmibaby – genom kraftiga rabatter om kunden bokar över Internet. Utspelet – som offentliggörs av koncernchefen Rod Eddington denna vecka – kommer att få dramaiska effekter enligt brittiska bedömare som vi talat med. Det ses som en direkt krigshandling mot i första hand lågkostnadsbolagen men även mot vissa resebyråer.
BA kommer att erbjuda kraftiga rabatter på de priser som normalt säljs av resebyråer. Man vill dock inte direkt matcha de superlåga lockpriser som RyanAir och Easyjet erbjuder för ett begränsat antal platser per avgång. BA menar att resenärer är beredda att betala lite mer för bra service och de bättre belägna flygplatserna Heathrow och Gatwick i London som British Airways använder.
Resebyråerna som pressades ekonomiskt förra året genom lägre provisioner från BA, kan komma att bli än mer beskurna i sina möjligheter att leva på försäljning åt BA. Detta öppnar dörren för bolag som t ex Virgin Express som bokar en hel del av sina resor via resebyråer.
I Sverige är det bara RyanAir och GoodJet av de s k lågkostnadsaktörerna som valt bort resebyråförsäljning. Sterling, NordicAirlink och Virgin Express samt Traffic Europa säljer en hel del via internetresebyråer eller vanliga resebyråer.

Utmaningarna för flygbolag/aktörer som väljer bort resebyråer är följande:
> själva klara av den anstorming som kan uppstå och tekniken måste vara 100%
> att kostnader för marknadsföringen av de egna priserna kommer att öka
> att resenärer styrs till flygbolag som är vänligt inställda till resebyråer.

Resebyråerna måste – å andra sidan – kunna sälja flygbiljetter för relativt låga ersättningar för att kunna överleva.