Sterling och Ryanair i priskrig

Publicerad den 2003-12-11 00:00av Redaktionen

Det har brutit ut ett sällan skådat priskrig på osunda - och långsiktigt ohållbara - nivåer mellan Stockholmsregionen och Italien. Sedan Ryanair aviserat start av trafik till Rom och Milano från 15:e januari till ett lägsta pris 290 SEK har Sterling sänkt sina priser och erbjudit enkel resa för 23 SEK+ skatter på 177 SEK d v s 200SEK. Detta budskap trummades ut på Expressens löpsedlar under tisdagen: Flyg till värmen för 23:- Inte så lite vilseledande. Temperaturen i Milano är 7 grader (4 grader i snitt i januari) och det angivna priset är utan skatter.

Detta blev för mycket för Ryanair vars måtto är att alltid vara billigast. Dessutom är Skavsta inte lika välbeläget som Arlanda där Sterling flyger. Bolaget sänkte därför genast sina lägsta priser till 149 SEK enkel resa (inklusive skatter) till Rom och Milano.

Bilden: Sterling VD Torben Anker Sørensen som har fått en del att fundera på.

Sterling flyger på vardagar till Rom och Milano från Arlanda. Vissa flygningar går direkt och andra går via Köpenhamn. Ryanair kommer att flyga dagligen och direkt.

Vinnaren i detta – högst tillfälliga – priskrig är resenären. Ryanair har en fördel av en bättre tidtabell med dagliga avgångar och en god marknadsapparat även i Italien. Detta – och bolagets starka kassa – bör tala för att Sterling drar det kortaste strået nu när det blir stor överkapacitet på marknaden. Skavsta har visat sig vara ett acceptabelt alternativ för de som i huvudsak är ute efter billiga enkelbiljetter.

Men på sikt kommer en flygbiljett på sträckan Stockholm-Rom/Milano att kosta minst 450 SEK enkel väg. Frågan är hur länge bolagen har råd – eller lust- att köpa sig marknadsandelar?

Skriv en kommentar